Que es Creación de Valor Compartido
Por Janet Voûte
En Nestlé, creemos que podemos hacer una contribución importante a la sociedad, no solo a través de nuestros programas de responsabilidad social corporativos sino también dando un paso adelante en la creación de valor tanto para nuestros accionistas y para las comunidades donde operamos.
Este enfoque, desarrollado por los profesores de la Universidad de Harvard, Michael Porter y Mark Kramer, se llama Creación de Valor Compartido o CVC.
Ellos argumentan que el rol de la corporación debe ser reinventando para enfocarnos mucho más en la conexión entre el negocio y las necesidades sociales.
Hace seis años, nos convertimos en la primera compañía en aplicar el concepto CVC en la organización, incluyéndolo en nuestro mapa de ruta estratégico y reportando regularmente (pdf, 3.3 MB) nuestro éxito en su aplicación.
CVC significa que sistemáticamente, tomamos acciones que producen valor para el Negocio los cuales benefician directamente a nuestros consumidores, colaboradores y proveedores, sus familias y comunidades.
Tres pilares
Nos hemos fijado tres áreas prioritarias para la creación de valor compartido: nutrición, agua y desarrollo rural
Somos la compañía líder en nutrición, salud y bienestar, por lo que es correcto que la nutrición es un factor clave en nuestro trabajo en CVC.
La Buena alimentación y nutrición son los bloques básicos necesarios para una Buena salud.
Otro factor clave es el agua, esencial para la vida, dondequiera que estés en el mundo.
Nuestro Presidente, Peter Brabeck-Letmathe es un defensor apasionado del uso cuidadoso de este preciado recurso, liderando la discusión y el debate en diferentes foros, incluyendo su blog sobre el agua.
También nos enfocamos en el desarrollo rural. Ayudando a los productores, comunidades rurales y proveedores con los que trabajamos, es la mejor manera de garantizar que nuestro negocio crezca de manera sostenible en los próximos años.
El impacto en el negocio y en la sociedad
Seis años después que definimos formalmente nuestro enfoque CSV, puedes encontrar evidencia en toda la empresa de cómo funciona en la práctica.
Nosotros vendemos productos fortificados con micronutrientes para ayudar a satisfacer la necesidad de nuestros consumidores en los mercados emergentes que están en riesgo de malnutrición.
Trabajamos en conjunto con organizaciones gubernamentales y no gubernamentales para proveer a niños en edad escolar en 60 países con educación sobre nutrición y oportunidades de actividades físicas a través del Programa Global de Nestle Niños Saludables.
También creamos valor brindando capacitación y micro financiamiento a los productores para que sean más productos mientras se invierte en sus comunidades.
Hoy día, mantenemos una relación directa con más de 680,000 productores mundialmente.
Continuamos liderizando nuestras operaciones a través de sostenibilidad y cumplimiento de los estándares de desempeño
Cada año somos más eficientes en el uso del agua, produciendo más productos con menos.
Hemos cumplido esto enfocándonos en la eficiencia del agua en nuestras fábricas, mientras que al mismo tiempo, fomentamos la acción colectiva a nivel de la cuenca.
Nuestro esfuerzo en la reducción de las emisiones de carbón fue reconocido este año por el Carbon Disclosure Project, el cual nos colocó de primeros en el ranking de las compañías ‘Global 500’.
Estas iniciativas no son fáciles de implementar. Sin embargo, para Nestlé, el compromiso de Creación de Valor Compartido, Sostenibilidad y Cumplimiento no son negociables.
Enfoque transparente
Hoy día, la Creación de Valor Compartido guía nuestras decisiones de negocio e influye en cómo nos conducimos en todo el mundo.
Esto también significa que somos transparentes en todos nuestros compromisos en nutrición, agua, y desarrollo rural, para la sostenibilidad y cumplimiento ambiental.
Stakeholders can see how we measure up to the standards we have set ourselves.
Los interesados pueden ver cómo cumplimos los estándares que nos hemos fijado.
En el 2011, reunimos los requisitos A+ del Global Reporting Initiative (GRI) para nuestro reporte anual de Creación de Valor Compartido (pdf, 3.3 MB), convirtiéndonos en la primera compañía global de alimentos en cumplirlos para un reporte global de sostenibilidad
Continuando
Nestlé está orgulloso en ser el pionero en Creación de Valor Compartido, y se complace en saber que el concepto está siendo reconocido cada vez más.
Le damos la bienvenida a la nueva ‘Iniciativa de Valor Compartido’- un intercambio de mejores prácticas de CVC reconocidas esta semana en la Iniciativa Global Clinton.
Al reunir a líderes de compañías tales como Nestlé, de la sociedad civil y gobiernos, este nuevo foro debe ayudar a construir una base más amplia para la implementación de CVC.
Nuestro Foro Global de Creación de Valor Compartido en New Delhi, India, el 5 de Noviembre de 2012, será una oportunidad para fomentar la conversación a nivel mundial sobre la nutrición, el agua, el desarrollo rural y el rol del negocio en la sociedad.
Puedes unirte a la discusión en línea y hacerle preguntas a los panelistas en todas las sesiones a través de webcast en vivo.
La Creación de Valor Compartido no es solo para Nestlé y queremos saber tu opinión.
Janet Voûte es la Directora Global de Relaciones Públicas de Nestlé.
Insight es donde puedes leer acerca de diversas perspectivas de las personas que conforman nuestra compañía. Si quieres unirte a la discusión, por favor visita nuestra Página Corporativa en Facebook.