- Nestlé, la compañía líder en nutrición, salud y bienestar, obtuvo una estatuilla de plata en la categoría de Marketing Social en los Effie Awards 2018 Guatemala, con esta iniciativa que brinda herramientas a los padres para promover una alimentación adecuada y hábitos saludables en sus hijos.
- Mensajes como comer frutas y verduras y alimentarse con porciones balanceadas, tuvieron la aceptación de más de 6 millones de guatemaltecos a través de una exitosa estrategia de comunicación 360° que incluyó publicidad, marketing, relaciones públicas, comunicación digital, talleres y capacitaciones.
Guatemala, 29 de enero de 2018.- Unidos por Niños Saludables de Nestlé, programa cuyo propósito es generar un movimiento social para mejorar el estado nutricional de los guatemaltecos, obtuvo un Effie de Plata en los Effie Awards 2018 Guatemala, certamen considerado como uno de los de mayor relevancia en el ámbito de la publicidad y marketing.
Este innovador programa ha logrado sobresalientes resultados en la promoción de una alimentación adecuada y estilos de vida saludables en niños de Guatemala, con la participación de padres de familia, maestros y ciudadanos a partir de 3 procesos claves:
- Alertar: entender la problemática y crear conciencia
- Inspirar: sentirse inspirado y empoderado
- Involucrar: empezar el cambio con acción
En un país como Guatemala, donde 6 de cada 10 niños están mal alimentados, Unidos por Niños Saludables logró llevar su mensaje a más de 6 millones de guatemaltecos, alcanzado más de 210,750 fans en Facebook (de los cuales el 70% son de Guatemala) y una alta exposición en medios de comunicación masivos. Como parte del programa, 16 mil padres y sus hijos recibieron asesoría nutricional gratuita.
Asimismo, de acuerdo con estudios realizados, más del 55% de las madres entrevistadas declararon conocer la iniciativa, asociándola con hábitos saludables. Adicionalmente, el 80% declaró que mejoraron los hábitos alimenticios de sus hijos después de conocer el programa, eligiendo alimentos variados y nutritivos y en porciones balanceadas.
Por su parte, Rodrigo Beherán, Country Manager de Nestlé Guatemala y Malher, comentó: “Como la compañía líder en nutrición, salud y bienestar, Unidos por Niños Saludables de Nestlé pretende exhortar a los padres de familia, maestros y toda la ciudadanía a promover en sus hijos un estilo de vida saludable. Creemos que el éxito de esta iniciativa radica en dos puntos claves, abordar el problema de raíz con un lenguaje ameno, sencillo y lúdico, logrando transmitir la diferencia entre comer y alimentarse; y que es un esfuerzo en el que convergen la Secretaría de Seguridad Alimentaria y Nutrición, distintos gremios industriales, ONG’s, medios de comunicación, universidades y proveedores de Nestlé en pro de construir un mejor futuro para la niñez guatemalteca.”
Unidos por Niños Saludables cuenta en Guatemala con el apoyo e involucramiento del Gobierno, medios de comunicación, gremios industriales, ONG’s, universidades y proveedores de Nestlé, alcanzado importantes alianzas multisectoriales, y es por lo que en el marco de la presentación del galardón se celebró un desayuno para compartir con los miembros de esta iniciativa los importantes logros obtenidos a la fecha y exhortarlos para continuar a poyando el programa en este 2018.
Juan Carlos Carías, secretario de Seguridad Alimentaria y Nutricional expresó: “la SESAN es el ente rector de la planificación de estrategias, programas y proyectos que impulsan la seguridad alimentaria y nutricional en el país, por lo que apoyó en la parte técnica, validando mensajes, información y el contenido de la campaña, que también forma parte de las acciones que impulsa el Gobierno de Guatemala. Este tipo de alianzas coadyuvan a los esfuerzos para lograr resultados eficientes en un tiempo oportuno”, puntualizó Carías, reiterando su compromiso y apoyo a las acciones enfocadas a reducir la malnutrición en el país.
Así mismo manifestó Susanne Cochez, Gerente Regional de Asuntos Corporativos y Relaciones Públicas de Nestlé, señaló: “El programa Unidos por Niños Saludables reafirma el compromiso de Nestlé de mejorar la calidad de vida de las personas y contribuir a un futuro más saludable, Por ello es un orgullo que Guatemala sea el segundo país de Centroamerica en implementarlo, alcanzando resultados extraordinarios que contribuyen a disminuir la desnutrición y obesidad en el país e impulsar a los padres a inculcar estilos de vida saludables en sus hijos. Sin embargo, vencer estos flagelos es responsabilidad de todos, por lo que exhortamos a otras empresas a sumarse a esta iniciativa y juntos seguir promoviendo cambios significativos y positivos en la nutrición de la niñez guatemalteca”.
Para ser parte de este movimiento y sumarse a esta iniciativa que continuará formando una nueva generación de niños más saludables, Nestlé invita a visitar la fanpage en Facebook Unidos por Niños Saludables Centro América (https://www.facebook.com/UXNSCentroamerica) y el sitio web oficial del programa www.uxnscentroamerica. Porque “Ellos comen bien sólo si se alimentan bien”.
¡Unidos por una generación de niños más saludables!
Acerca de Grupo Nestlé. - Nestlé, empresa líder mundial en nutrición, salud y bienestar, cuenta con una variedad de más de 10,000 productos, con presencia en todos los países del mundo. Gracias al respaldo de sus 40 centros de investigación y desarrollo, garantiza el valor nutricional y el delicioso sabor de todos sus productos. Nestlé está presente en Centroamérica desde hace más de 75 años. Opera 7 plantas de producción en los diferentes países de la región. Actualmente la compañía emplea a más de 5,300 colaboradores y trabaja con más de 3,000 proveedores de materias primas, empaques y materiales indirectos. Gracias a una cartera sin igual de marcas y productos para Centroamérica, estamos presentes en la vida cotidiana de nuestros consumidores y en todas las etapas de su vida. Nestlé implementa su estrategia "Creación de Valor Compartido" que va más allá del cumplimiento y la sostenibilidad: crea valor para los accionistas y para la sociedad a través de las actividades que lleva a cabo la compañía. De acuerdo a la naturaleza de Nestlé, su cadena de valor y experiencia, se han identificado tres áreas en las que podemos aportar valor en conjunto con la sociedad: Desarrollo Rural, Agua y Nutrición. Para mayor información lo invitamos a visitar: www.nestle-centroamerica.com